Инновации в эпоху кризиса: секрет успеха скотча

Компания 3М делится с читателями портала Исследования и разработки - R&D.CNews секретами успеха, обеспечившими становление на рынке инновационного продукта в самый-самый разгар Великой Депрессии.

Главным условием работы в непростой в экономическом отношении отрезок времени становится выживание. А многие компании научились применять это период в своих интересах. Своим уникальным опытом в этом отношении делится с читателями портала Исследования и разработки - R&D.CNews корпорация 3М, которая более того в период Великой депрессии в США научилась процветать.

30-е годы в США ознаменовались началом Великой Американской депрессии. Тертый аналитик сказал бы, что нет худшего времени для вывода нового продукта на рынок. Из-за недостатка денег люди экономят, не покупают ничего лишнего, стараются дольше использовать уже имеющиеся в доме вещи.

И экономить им помогает клейкая лента. Изобретение технического лаборанта компании , изначально предназначенное для покрасочных работ, находит вдруг широкое использование на потребительском рынке. Даже само наименование продукта и торговая марка, под которой 3М его запускает, были под сделаться окружающей атмосфере рачительности - Scotch (Scotch в переводе с английского означает “шотландский”, другое важность слова - “скупой”).

История изобретения Ричарда Дрю такова: изначально (1925 год) он создал ленту как заменитель разделительных бумажек для покраски автомобилей, и она имела клеящий слой только по краям, что создавало определенные неудобства. Оттого автомеханики, пораженные недостаточным количеством клея на ленте, и прозвали ее “Scotch” (ведь в те времена о шотландской бережливости, а точнее - скупости, ходили легенды).

И только в 1930 году эксперименты мистера Дрю завершились созданием рулона “шотландской” целлофановой ленты, тот, что был отправлен на пробу клиенту в Чикаго.

С помощью ленты Scotch хозяйки заклеивали пакеты с молоком, чтобы оно дольше не закисало, чинили игрушки и книги, фермеры заклеивали треснувшие индюшачьи яйца, а, помимо того, давали достойный отпор прожорливым грызунам: они приматывали электрический фонарик к стволу ружья, что позволяло им видать непрошеных гостей в темноте и уберечь урожай от ночных набегов.

Чтобы, не срывая арбуз, познать сладкий ли он, был придуман неповторимый способ: вырезать серединку и кинуть взор мякоть. Если мякоть не довольно спелая, кусок возвращали на место, заклеивали лентой и оставляли дозревать.

Ленту начали использовать повсеместно - подчас даже в самых неординарных целях. Например, наклеивали на отверстие банки с газировкой кусочек ленты. Это создавало установленный шумовой эффект, и все насекомые на пикнике разбегались.

Лентой заклеивали крошечные дырочки на стеклах, а ещё с ее помощью продлевали существование полированному столу: на донышки стаканов и пепельниц наклеивали клейкую ленту, и с царапинами было покончено.

К началу Второй Важный войны клейкая лента стала до того незаменимой в домашнем хозяйстве, что группа 3М даже запустила рекламный ролик по телевидению с извинением перед домохозяйками за отсутствие клейкой ленты Scotch в магазинах.

Заводы компании выполняли государственные заказы. “Как только мы победим, - говорил диктор в рекламном ролике, - клейкая лента вернется в ваши дома и офисы!” Незаменимость ленты подтверждается и тем, что был выпущен мелодический рекламный ролик со специальной песней про ленту Scotch, помогающую творить прическу.

В эти дни существуют сотни товаров под торговой маркой Scotch, они продаются по всему миру, а бренд входит в тройку самых известных торговых марок в США. Во многих странах Scotch стал именем нарицательным, и так называют все клейкие ленты - как, например, в России.

О других примерах творческого использования уникальной ситуации на рынке, характерной для всеобъемлющего кризиса, будет рассказано в материалах портала Исследования и разработки - R&D.CNews. Добавлено: 25 декабря 2008